Utilizar la imagen de un famoso para promocionar una marca es una estrategia muy efectiva para ganar prestigio y aumentar las ventas. Eso sí, las empresas deben pagar elevadas cantidades de dinero para poder utilizar la imagen de estas celebridades. Sin embargo, esta imagen se puede ver deteriorada cuando los famosos tienen comportamientos o se involucran en escándalos y polémicas por lo que las marcas deciden poner fin a sus contratos.

A continuación os traemos una lista de famosos que perdieron sus contratos millonarios:

Lance Armstrong
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Nike publicó un comunicado en el que anunciaba que «debido a lo que parecen pruebas insalvables de que Lance Armstrong participó en dopaje y engañó a Nike durante más de diez años, con enorme tristeza acabamos nuestro contrato con él». Un año más tarde, la firma deportiva decidió no renovar el patrocinio con Livestrong, la organización de lucha contra el cáncer que había fundado el ciclista, a pesar de que ya no formaba parte de ella.

Chris Brown chris_brown_wrigley-672xXx80

El rapero norteamericano se declaró culpable de atacar a Rihanna, por lo que fue condenado a cinco años de libertad condicional y a la obligación de asistir a clases sobre violencia de género. Meses después de que se celebrase el juicio y antes de conocerse la sentencia, la compañía Wrigley decidió poner punto y final al acuerdo publicitario que le unía a Chris Brown.

Kate Moss kate_moss_hm-672xXx80

La carrera profesional de Kate Moss ha estado rodeada de escándalos en varias ocasiones. Uno de los capítulos que más repercusión mediática produjo tuvo lugar en 2005, cuando se publicaron unas imágenes en las que mostraban los excesos de la modelo durante una fiesta. La modelo perdió contratos publicitarios con firmas de la talla de H&M o Chanel.

Madonna madonna_pepsi_n-672xXx80

Madonna convirtió ‘Like a Prayer’ en uno de los grandes éxitos de la historia. En el videoclip, que la cantante besase a un santo de color provocó que Pepsi decidiera romper su acuerdo de patrocinio con la cantante. Madonna y la marca de refrescos habían firmado un contrato por 5 millones de euros para que Pepsi promocionase el disco de ‘Like a Prayer’.

Manny Pacquiao
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Hace unos días, Nike anunció en un comunicado que rescindía su contrato de patrocinio por su polémico comentario sobre las personas homosexuales en el que Pacquiao afirmaba que los gays eran peor que los animales.

Oscar Pistorius
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Desde que saltase la noticia de la muerte de su novia, Pistorius ha perdido progresivamente cada uno de los acuerdos publicitarios que había alcanzado con su carrera deportiva. La más significativa, la de Nike, se produjo en febrero de 2013, cuando la firma deportiva anunció que suspendía el contrato y que seguiría muy de cerca el proceso.

Rihanna
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Hace unos años la cantante era imagen de Nivea hasta que en 2012 el director decidió rescindir el contrato debido a su «alocada actitud inapropiada para la firma de cosmética». Además, el director destacó que «Nivea es una compañía que resalta la verdad, la familia y la fiabilidad».

Tiger Woods
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El escándalo sexual que rodeó al golfista estadounidense provocó que varias compañías de la talla de AT&T, Accenture y Gillette pusieran punto y final a las relaciones con Woods. Se estima que el golfista pudo perder alrededor de 35 millones de dólares.

Britney Spears brtiney_pepsi-672xXx80

Pepsi eligió a futbolistas y cantantes populares para protagonizar una de sus campañas más recordadas. Una de ellas fue Britney Spears, hasta que actuó en los premios de la MTV en 2007 tambaleándose y difícilmente pudo completar la interpretación de Gimme morePepsi habría decidido rescindir su contrato publicitario al entender que la nueva imagen que proyectaba la cantante les podría perjudicar.

¿Creéis que estas empresas hicieron bien en rescindir los contratos con estos famosos? ¿Qué pensáis sobre la actitud de estas celebridades?

FUENTE:
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